Waterdrop

L’histoire de waterdrop commence en 2016 avec une question que Martin Murray se pose lors d’un vol vers Singapour : pourquoi boire davantage d’eau devrait-il forcément passer par des boissons sucrées et des bouteilles à usage unique ? De retour à Vienne, il partage son idée avec son frère Henry et leur ami Christoph. Ensemble, ils travaillent sur un format inhabituel : un petit cube à dissoudre dans l’eau, conçu à partir d’extraits de fruits et de plantes, sans sucre.

Les premiers Microdrinks sont commercialisés en 2017. La jeune marque ouvre alors sa boutique en ligne et un espace éphémère à Vienne. Cette première rencontre directe avec les consommateurs compte dans son développement : waterdrop fait évoluer ses goûts et son offre en s’appuyant sur les retours de sa communauté.

En 2018, sa participation à l’émission germanophone Die Höhle der Löwen contribue à faire connaître son concept. L’année suivante, l’entreprise accélère son expansion européenne et introduit de nouvelles déclinaisons. En 2020, elle ouvre une boutique permanente à Vienne et prend en charge sa propre fabrication, selon sa chronologie officielle.

Ce parcours explique le positionnement particulier de waterdrop dans l’univers des cadeaux et des calendriers de l’Avent. Là où beaucoup de marques proposent une boisson prête à consommer, celle-ci mise sur le rituel de préparation : choisir un parfum, laisser le cube se dissoudre et redécouvrir l’eau autrement. La variété des saveurs donne naturellement matière à une découverte progressive, sans qu’il soit nécessaire de supposer le contenu d’une édition précise.