Ricard

La marque Ricard naît à Marseille en 1932. Son créateur, Paul Ricard, met au point un pastis anisé qui porte son nom et entend en faire bien davantage qu’une spécialité locale. Il imagine un univers immédiatement reconnaissable, inspiré du soleil et de la Méditerranée. L’identité jaune et bleue de la marque participe très tôt à cette ambition.

Paul Ricard accorde une attention inhabituelle à la publicité et aux objets qui accompagnent la dégustation. Il conçoit lui-même certains supports et comprend que les affiches, les verres et les brocs peuvent faire connaître sa boisson autant que son goût. Dès 1935, un broc dessiné par le fondateur entre dans l’histoire visuelle de la marque. À la fin des années 1930, Ricard est déjà distribué bien au-delà de Marseille.

En 1975, la société se rapproche de Pernod pour donner naissance au groupe Pernod Ricard. Cette alliance marque un changement d’échelle, sans effacer l’ancrage provençal du pastis Ricard. La marque conserve ses références à Marseille et à l’art de vivre du Sud, tout en renouvelant régulièrement ses objets et ses présentations.

Dans un coffret ou une sélection de l’Avent consacrée aux boissons, Ricard apporte ainsi une histoire particulièrement identifiable : celle d’un entrepreneur qui a associé une recette, une ville et un langage graphique durable. Son parcours montre comment un produit régional a pu devenir un symbole largement reconnu de la culture de l’apéritif en France.