Red Bull

Red Bull naît d’une rencontre entre une idée venue d’Asie et l’ambition d’un entrepreneur autrichien. Au début des années 1980, Dietrich Mateschitz découvre les boissons fonctionnelles populaires en Extrême-Orient. Il imagine alors un produit adapté au marché occidental, accompagné d’une identité et d’une manière de communiquer immédiatement reconnaissables. La société est créée en 1984, mais plusieurs années de travail sont encore nécessaires pour mettre au point la recette, le format de la canette et le positionnement de la marque.

Le 1er avril 1987, la première boisson Red Bull est commercialisée en Autriche. Sa petite canette bleu et argent tranche avec les codes des sodas traditionnels. Plus qu’une nouvelle boisson, la marque contribue à installer durablement la catégorie des boissons énergisantes dans les habitudes de consommation. Son célèbre slogan et son univers visuel accompagnent cette percée.

Red Bull se distingue aussi par une stratégie de communication singulière. Plutôt que de s’appuyer uniquement sur la publicité classique, elle investit dans les événements, les disciplines sportives, la musique et les projets créatifs. Cet univers finit par devenir presque aussi connu que la boisson elle-même. Au fil de son expansion internationale, la marque élargit également sa gamme avec plusieurs déclinaisons et saveurs, sans renoncer à l’identité de sa canette d’origine.

Cette capacité à renouveler ses éditions trouve naturellement un écho pendant les fêtes. Les calendriers de l’Avent Red Bull transforment la découverte des différentes variétés en rendez-vous quotidien. Ils associent le plaisir de collectionner, la surprise et un univers de marque qui a toujours accordé une grande place à l’événement.