MiiN Cosmetics

L’aventure MiiN Cosmetics commence avec les voyages de Lilin Yang en Corée du Sud. Elle y découvre des marques de soins et des habitudes de beauté encore peu représentées dans les boutiques européennes. Plutôt que de garder ces découvertes pour elle, elle imagine un commerce capable de les faire connaître à un nouveau public. La première boutique MiiN ouvre à Barcelone en 2014.

Le projet ne consiste pas à fabriquer immédiatement une gamme unique, mais à sélectionner différentes marques coréennes et à expliquer leurs produits. Cette dimension pédagogique prend de l’importance : les textures, les étapes d’une routine et les noms d’ingrédients demandent parfois quelques repères lorsqu’on les découvre pour la première fois. MiiN cherche ainsi à rendre la cosmétique coréenne plus facile à explorer.

Dès 2015, la vente en ligne élargit l’accès à cette sélection. Une boutique ouvre ensuite à Munich en 2016, puis l’enseigne poursuit son développement en Italie à partir de 2018. Elle crée également une activité de distribution destinée aux professionnels et propose, plus tard, des ateliers pour présenter les routines de soin.

L’histoire de MiiN reflète une évolution plus large du marché de la beauté : la curiosité pour des produits venus d’ailleurs s’accompagne d’un besoin de conseils et de contexte. Partie d’une découverte personnelle, l’enseigne est devenue un point de rencontre entre les marques coréennes et les amateurs européens de soins.