Avant

L’histoire d’Avant Skincare commence en 2016, dans le quartier d’Old Street, à Londres. Cet environnement créatif marque l’identité de la jeune maison britannique : un univers visuel soigné, mais aussi une volonté de rendre les formules cosmétiques plus compréhensibles pour celles et ceux qui les utilisent.

La marque choisit de faire dialoguer ingrédients d’origine naturelle et recherche scientifique. Pour sa première gamme, Bio Activ+, elle s’appuie sur des compétences en dermatologie et en formulation. Cette démarche se prolonge ensuite dans des soins destinés à différentes préoccupations cutanées, sans réserver ses produits à un genre particulier.

Avant défend ainsi l’idée de soins « à partager » : plutôt que de multiplier les frontières entre cosmétiques féminins et masculins, elle met en avant les besoins de la peau et le choix des actifs. Son discours accorde aussi une place à la transparence des compositions et à la compréhension des ingrédients.

Au fil du temps, les coffrets et calendriers de l’Avent ont trouvé leur place dans cet univers. Ils invitent à découvrir plusieurs textures et rituels au cours de décembre, dans l’esprit d’une marque qui associe expérience sensorielle et curiosité pour la formulation.